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Meist vorgeschaltet werden Partialtests einzelner Produktkomponenten (z. Markenname, Verpackung, Geschmack, Handhabung) durchgeführt. Daraus lassen sich wichtige Informationen über die Chancen des neuen Produktes sowie eventuelle Schwächen gewinnen. Die häufigsten Ursachen sind zu geringer Neuigkeitsgrad der Produktkonzeption (kein hinreichender Produktvorteil), Qualitätsmängel, schlechte Marketingplanung (falsche Positionierung, Preisstellung, Werbekonzeption) und zunehmend auch ungenügende Distribution.

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Hiervon zu unterscheiden sind technische Qualitätstests des Herstellers oder Warentests von unabhängigen Institutionen, die die objektive Qualität betreffen. Dabei soll auch auf den Simulierten Testmarkt (auch Testmarktsimulation oder »Labor-Testmarkt«) eingegangen werden, wenngleich es sich hierbei nicht um einen Markttest entsprechend obiger Definition handelt. Nachfolgend werden alternative Formen des Testmarktes sowie Methoden der Testmarktforschung beschrieben.Es muss geklärt werden, welche Single-Source-Methodik am besten passt und mit welchem Werkzeug am besten umgesetzt werden kann.Der Text muss in wiederverwendbare Einheiten aufgeteilt werden und wiederverwendbar geschrieben sein.

Der Testmarkt bildet das letzte Glied in der Kette von Tests, die im Rahmen der Einführung von neuen Produkten zum Einsatz kommen und die mit dem Konzepttest beginnt (vgl. Im Produkttest wird dann das fertige (marktreife) Produkt getestet.

Sie hat sich aber in jüngerer Zeit als eine wichtige Alternative zum Testmarkt entwickelt. Im Konzepttest wird die spezifizierte Idee für ein neues Produkt durch Befragung von potenziellen Konsumenten überprüft, um Auskunft über deren Akzeptanz und mögliche weitere Ausgestaltung zu erhalten.

Der Begriff Markttests wird dabei unterschiedlich abgegrenzt: Als Markttest i.w. bezeichnet man allgemein alle Tests im realen Markt (Feldtest) im Gegensatz zu Labor- bzw. Hierzu gehören dann neben verschiedenen Tests für neue Produkte auch bestimmte Formen von Werbemitteltests (z. der Day-after-Recall-Test zur Überprüfung von TV-Spots), Werbedrucktests, Kampagnentests, Promotion- oder Preistests. Hier soll der Begriff im letzteren Sinn verstanden werden.

Sie dienen dazu, die Wirkung eines Einsatzes der betreffenden Maßnahme auf dem nationalen Markt zu prognostizieren und/oder um zuvor eventuelle Schwächen im Marketing-Programm zu eliminieren. wird der Begriff Markttest weitgehend synonym mit dem Begriff Testmarkt bzw. Diese wird primär zum Testen von neuen Produkten inklusive weiterer Elemente des Marketing-Mix vor deren nationaler Markteinführung eingesetzt.

Experimente, die durchgeführt werden, um Informationen über die Reaktion des Marktes auf Marketing-Maßnahmen zu gewinnen.

Vergleich und Ausblick Als Markttests bezeichnet man generell Tests bzw.